还在挑牌子选LOGO（奢侈品的玩法升级了）

翻开近几个月的时尚杂志，有一个特别有趣的现象。

奢侈大牌们把自己弄得朴素、随意和淳朴，快时尚品们都在极力营造高大上的感觉。（比如《VOGUE》意大利版2019年7月刊，《VOGUE》美国版九月刊封面大片，△Lauren Manoogian 2019秋冬羊驼毛混纺单肩包，staud最新广告大片）

原来，是整个时尚界开始追求一种叫“侘寂”的风格。

侘寂，来源于日本禅宗茶道，并没有一个特定的定义和解释，代表了事物一种未满、无常、残缺之美，内核是适度、谦逊、同时远离世俗。

具体表现在产品上就是纯天然、朴素，但有质感。

以往那些包装得过于完美华丽的奢侈品肯定是要被抛弃的。甚至只是设计简洁些也不行，一定要给人传递一种真实朴素的感觉。

曾经作为“炫富”标志的爱马仕，最新一季的手袋不再有那么多设计感和辨识度，索性就是一个朴实的大Tote，拎上街谁也认不出什么牌子。

“侘寂”这种东西，乍一看好像是让奢侈品变得更亲民了，其实仔细一琢磨，原来是“奢侈”的玩法升级了。

现代人拥有物品的数量多了，品种却在减少。生活变得单一趋同。

一方面，人们受到物质刺激，疯狂地通过索取来满足欲望，以拥有更多来定义自己的价值。

另一方面，大家开始怀疑，是否提高了生活水准，精神领地就一定宽绰有余？

大量购买、拥有、消费、舍弃所带来的空虚感、和对未来的迷茫感相互交织，充斥了内心。

欲望容易满足，快乐感也会减少，到后来反而成为一种痛苦。

环保主义、素食主义等低欲思潮蒸蒸日上。

民众的艺术素养达到一定水准，从追求品牌、崇尚欧美、更改成低调、舒适和自知。

多数人看待人与物的关系，不再是满足欲望的一瞬间，而是长时间彼此达成的一种情感联系、耐心使用和真切体会，是充实内心的过程。

以前花点钱，买个logo就能炫出的富，未来就不再行得通。

就如Pierpaolo和Axel所说，想要欣赏并驾驭“侘寂”，我们需要的并不仅仅是钱，更多的还有一些内在的东西。

也许随着科技和工业的发达 ，奢华又做工精良的东西不再是分隔人和人之间的鸿沟。

而慢慢地，那些由于教育、时间等因素，慢慢养成的涵养和底蕴，成了真正稀缺的奢侈品。

相信未来的奢侈品不会大喊“我很重要”，或者需要变成焦点。那些低调、谦逊的物件会成为奢侈的象征。它们能轻易与环境中的其他事物共存，又并非没有存在或安静的威严。

材质的质感会变得至关重要，因为物与物的区别不再是LOGO，而是在直接触摸和使用时能否打动使用者。

这样看来，坚持好材质的环保设计，是正确的选择。