新冠疫情在将造成全球成衣市场亿美元损失

据GlobalData最新预测，新冠疫情在2020年将造成全球成衣市场达2970亿美元损失，比2019年衰退15.2％。

就价值而言，十个受创最严重市场将占总损失的85.0％，成熟市场损失最严重，美国占所有损失的42％，在未来数月中，将有更多主要连锁企业申请第11章破产保护。

尽管自解除封城和社交距离措施重启市场复原力道，但这取决于消费者信心、国家对旅游业的依赖、经济和失业状况，及“报复性购买”的水平(那些愿意且有能力消费的人突然释放被抑制的需求)，中间存有很大的差异性。

如一些中国品牌门市销售额已恢复到新冠疫情发生前80-100％交易水平，德国部分地区成衣零售商收到反弹力道也比预期要好。但像香港地区(严重依赖旅游支出)交易条件却要艰难得多，现在评估意大利经济复苏还为时过早，但我们预计这将是一个旷日持久过程，这同样也适用于法国、美国、英国。

我们预计2021年成衣支出反弹力道将达17.1％，但这无法弥补2020年销售损失。即使某些市场零售商确实在解封后最初数月中出现消费者报复性支出，然后我们将在下半年稍晚看到交易可能恢复到2019年水平，这将涵盖到49个市场，我们预计这无法弥补上半年交易期间所造成的损失。2019年全球成衣市场价值1.955兆美元，无法预计到2022年是否会回到或超过该水平。

注意：该图表显示以美元计算10大受创最严重全球成衣市场。金额和百分比下降表明，我们修正2020年预测与2019年市场规模之间差异。

成熟市场受创最严重，新冠疫情实施的封锁措施和打击消费者信心将加速现有条件变得更为严重。在过去10年，成熟市场上许多中型市场的成衣参与者已失去关联性，零售商在购物习惯转化过程中未能跟随，消费者支出从零售到休闲的转移也打击他们长期前景，当前危机成压垮诸多苦苦挣扎营运商最后一根稻草。

新冠疫情让如美国JCPenney、NeimanMarcus、J.Crew及英国高街品牌Oasis/Warehouse之类公司提出破产保护，但在未来几年中，随着强势竞争对手将其排挤出市场，这些零售商将持有有限机会或无机会保留市占率或被收购的命运。在新冠疫情后，在成熟市场中能够留下来的将是更加精简的中端成衣市场、过剩的高街品牌和购物中心的容积，及全球时尚市场领导者如Inditex和H&MGroup将有更大支配地位。

随着实体店重新营业，成衣零售商被迫适应“新常态”，提供给员工和客户到位的安全措施将阻碍其恢复营运。

为遵守客容量规定，店外排着长龙，有限的试衣间空间使用，无法回收/退回在线购买商品(某些业者会强制要求远程/非接触式作法)，无菌环境及如咖啡馆或个人化购物的封闭式室内服务会阻止一些消费者去店内消费的欲望。但对于零售商来说，令人放心的是，那些会去实体店购物的人均消费会比以前更高，因客户希望让自己的购物之旅值得，特别是因拜访频率将变得不规律，这有助于弥补由于客流量减少而造成的部分销售损失。