新冠疫情重击销售 Puma上半陷入亏损

新冠肺炎大流行重击品牌销售，Puma2020年上半年销售额与2019年同期相比出现净亏损，去年获利1.441亿欧元，今年转负5940万欧元(折合6960万美元)。

按汇率调整后计算，今年前6个月销售额减少15.4％至21.3亿欧元，按公布基础计算，下跌16.3％。

所有地区销售额都出现2位数跌幅，其中欧洲、中东、非洲地区(EMEA)地区下降12.1%、美洲地区下降20.9%、亚太地区下降13%。所有产品部门销售额均同比下降，按汇率调整后计算，鞋类下降15.2%、成衣下降18.6%、配件下降9%。

综观第2季销售，按汇率调整后计算，销售额减少30.7%，按公布基础计算，下降32.3%，达8.311亿欧元，所有地区和所有产品部门的销售额均出现下跌。第2季净亏损额达9560万欧元，去年同期则出现净利润4970万欧元。

Puma执行长Bj?rnGulden表示：2020年第2季是我经历过最困难的季度。新冠肺炎中断全球85％运动用品业务和时尚零售业务，这是始料未及的经历。我们首先关注的是员工的健康和安全，第二是确保足以度过危机的财务和资金流动性，最终在不破坏品牌中期销售势头下，尽可能短期地开展业务。

该季自4月开始销售往下跌，降55％，5月有所改善，但仍严重下跌38％。6月有实质转好仅下降6％。

与批发伙伴合作提升销售灵活度，在自营零售店办理促销活动和对电商业务投入更大的关注度一直是短期策略。2021年全力投资产品开发，持续投资市场营销，与零售合作伙伴开展数字销售会议和高度的本地决策是当前中期策略。

病毒引发不确定性前景和全球受感染人数仍在飙升的事实，让我们无法精准判定全年财务前景。我们持续感受到，全球消费者和零售伙伴均对Puma抱有乐观的全球偏好，我们将竭尽所能来满足他们的需求。

集团对于未来市场前景，将在2020年底恢复深具信心，2021年将是“成长的一年”。集团优先设定三个主要目标：尽可能减轻销售冲击，确保供应链安全运作，及确保资金流通和成本管控。

在这场危机后，预期运动用品行业将掌握强势地位。即使在困难下，人们将尽可能做更多运动。有许多迹象表明，健康和运动将比以前更加重要。休闲趋势和运动品牌的影响力也有望进一步增强。Puma已巩固向上成长的优势定位，并将在2021年继续投资于全新产品系列。